Maximale exposure Branding en het maximaliseren van de exposure waren volgens Luc Binst, zeker gezien de gunstige ligging naast de drukke verkeersas tussen Antwerpen en Frankrijk, twee belangrijke eisen van Renson in de ontwerpopdracht. “Om die reden hebben we voor een groot deel van de gevelafwerking gewerkt met Renson-producten, zoals overlangs doorgesneden boomstammen, aluminium roosters en een greenwall van 50 m lang. De façade is zo als het ware een representatief patchwork van de producten van Renson. De naam van het bedrijf, meteen ook het logo, prijkt groot op het stuk groengevel.” Grote overspanningen Het deel van het beglaasde volume dat plaats biedt aan de showroom, aan de kant van de E17, is een staalstructuur met een dak van steeldeckplaten, samen goed voor een kleine 225 ton staal. “We kozen voor een structuur in staal om grote overspanningen te kunnen creëren met een minimale constructiehoogte”, legt Jeroen Tessely, projectmanager bij Visibilité maximale Selon Luc Binst, l’image de marque et la maximalisation de la visibilité étaient deux exigences clés de Renson dans le cahier des charges, notamment en raison de l’emplacement favorable du bâtiment à proximité de l’axe de circulation très fréquenté entre Anvers et la France. « C’est pourquoi nous avons utilisé des produits Renson pour une grande partie de la finition de la façade, tels que des troncs d’arbres coupés longitudinalement, des grilles en aluminium et un mur végétal de 50 m de long. La façade est ainsi un patchwork représentatif des produits Renson. Le nom de l’entreprise, qui est aussi son logo, apparaît en grand sur le mur végétal. » Grandes portées La partie du volume vitré qui abrite la salle d’exposition, du côté de l’E17, est une structure en acier avec une toiture en bacs acier, représentant ensemble un peu moins de 225 tonnes d’acier. « Nous avons choisi une structure en acier pour pouvoir créer de grandes portées avec une hauteur de construction minimale », explique Jeroen Tessely, chef de projet chez 18
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